湖南日報新媒體
原標(biāo)題：敢破敢立 瓷都造夢
刊載于《湖南日報》2024年4月6日02版
推進(jìn)文化和旅游深度融合，守護(hù)好三湘大地的青山綠水、藍(lán)天凈土，把自然風(fēng)光和人文風(fēng)情轉(zhuǎn)化為旅游業(yè)的持久魅力。
——2024年3月21日，習(xí)近平總書記在湖南考察時強(qiáng)調(diào)
湖南日報全媒體記者 周小雷 廖義剛 李永亮
【他山之石】
3月初，醴陵市文旅廣體局牽頭召集20余家相關(guān)單位負(fù)責(zé)人，共商繪制“撿瓷地圖”，力推瓷城文旅產(chǎn)業(yè)持續(xù)升溫。
500公里外的江西景德鎮(zhèn)，游人如織，僅今年春節(jié)假期，景德鎮(zhèn)市就接待游客近400萬人次，旅游總收入29.96億元，較去年春節(jié)假期分別增長74.66%、81.82%。
共處中部，同以陶瓷產(chǎn)業(yè)為發(fā)展內(nèi)核，醴陵、景德鎮(zhèn)向上攀高，碩果累累。景德鎮(zhèn)文旅融合有何經(jīng)驗可取？日前，湖南日報全媒體報道組一路向東，走進(jìn)景德鎮(zhèn)。
景德鎮(zhèn)市陶溪川文創(chuàng)街區(qū)夜景。
從“碼頭”到瓷都
——“塑形鑄魂”，重塑城市新形象
記者驅(qū)車進(jìn)入景德鎮(zhèn)城區(qū)，道路兩旁寬闊的綠化帶、精美的瓷器雕塑，整潔的市容市貌和濃濃的文化氣息撲面而來。
“以前的景德鎮(zhèn)可是另一番景象。”景德鎮(zhèn)市融媒體推進(jìn)中心副主任段曉梅告訴記者，城市之變源自一場轟轟烈烈的“城市塑形鑄魂”行動。
陶瓷產(chǎn)業(yè)成就景德鎮(zhèn)“高光”，也欠下一筆“環(huán)境債”，城區(qū)煙囪林立，空氣污染嚴(yán)重。
10年前，景德鎮(zhèn)打響“告別灰色、迎接綠色”戰(zhàn)斗，推倒破舊煙囪、搬走污染企業(yè)，鋪草地、種綠樹。
有游客說，景德鎮(zhèn)還是臟、亂、差，像個“草鞋碼頭”。景德鎮(zhèn)人痛定思痛，決意徹底改變這一現(xiàn)狀。
2017年，錨定創(chuàng)建國家文明城市的目標(biāo)，景德鎮(zhèn)開啟以生態(tài)修復(fù)、城市修補(bǔ)為核心的“塑形鑄魂”行動。
先塑形。全市約51萬平方米山體完成修復(fù)，昌江、西河、南河等水系生態(tài)得到治理，城區(qū)綠化實現(xiàn)“300米見綠、500米見園”。
再鑄魂。在對陶瓷文化遺跡、遺址保護(hù)，完善城市公共服務(wù)功能的同時，強(qiáng)力推進(jìn)治臟、治亂、治差專項行動。
3年攻堅，一個“城在山中、水在城中、人在畫中”的生態(tài)之城、人文之城，展現(xiàn)在世人面前。景德鎮(zhèn)相繼被評為國家生態(tài)文明建設(shè)示范市、全國文明城市、國家衛(wèi)生城市。
城市蝶變，游客激增。景德鎮(zhèn)順勢而為，在推動陶瓷產(chǎn)業(yè)升級同時，精心布局“五陶”。“‘五陶’包括陶陽里、陶溪川、陶源谷、陶博城、陶科園，定位不同、各有特色，很快成為景德鎮(zhèn)5個核心文旅IP，持續(xù)推動景德鎮(zhèn)工業(yè)旅游做大做強(qiáng)。”景德鎮(zhèn)國家陶瓷文化傳承創(chuàng)新試驗區(qū)管委會辦公室副主任胡有根介紹。
“草鞋碼頭”躍升為國際瓷都，成為中國十佳古城、“中國最值得外國人去的50個地方”之一。
2023年，景德鎮(zhèn)接待游客數(shù)量同比增長50%，推動陶瓷產(chǎn)業(yè)營收突破860億元，實現(xiàn)3年翻番。
陶陽里已成為景德鎮(zhèn)標(biāo)志性景區(qū)。
從“破廠”到破局
——老廠新生，帶動區(qū)域大開發(fā)
景德鎮(zhèn)歷史遺存保存相對完好。與一些古城在開發(fā)中大拆大建不同，景德鎮(zhèn)走出了另一條路。
昌江河畔的陶陽里歷史文化街區(qū)，位于景德鎮(zhèn)市中心，涵蓋108條千年老城里弄、400余年的明清窯作群和70余年的陶瓷工業(yè)遺產(chǎn)，是景德鎮(zhèn)“沿河建窯、因窯成市”的起點。
走進(jìn)陶陽里，修舊如舊的老窯老廠煥發(fā)著歷史榮光。“這里原來是景德鎮(zhèn)第一家國營瓷廠——建國瓷廠。”景德鎮(zhèn)陶陽里旅游開發(fā)有限公司黨支部副書記萬瑞說，建國瓷廠上世紀(jì)90年代改制后，為解決職工出路問題，廠區(qū)對外承包經(jīng)營，導(dǎo)致生產(chǎn)生活混雜，成為聚居數(shù)萬人的棚戶區(qū)。
10多年前，景德鎮(zhèn)陶瓷文化旅游集團(tuán)成立陶陽里旅游開發(fā)公司，對建國瓷廠進(jìn)行開發(fā)。
這個最初規(guī)劃限于建國瓷廠100余畝“棚戶區(qū)改造”項目，一再“裂變”，最終演變?yōu)槲穆萌诤虾统鞘懈碌牡浞吨鳌！巴顿Y增加到100億元，范圍拓展到1.28平方公里，成為集文化交流、藝術(shù)展覽、商業(yè)消費(fèi)等于一體的公共文化空間。”萬瑞介紹，陶陽里已成為景德鎮(zhèn)標(biāo)志性景區(qū)，去年游客高達(dá)440萬人次。
同樣是對老廠的改造，陶溪川的開發(fā)走的是另外一條路。
陶溪川以原宇宙瓷廠為核心拓展，已開發(fā)面積1.5平方公里。與眾多文旅項目一樣，該項目早期舉步維艱。
“名氣很大，游客不少，但經(jīng)營困難，要不斷‘輸血’。傳統(tǒng)的門店租賃模式難以盤活，必須找到新運(yùn)營模式。”負(fù)責(zé)該項目運(yùn)營的陶邑文化發(fā)展有限公司總經(jīng)理剛好坦言。
陶溪川調(diào)整方向，將目標(biāo)群體對準(zhǔn)年輕人。
陶溪川打出廣告語“年輕人的造夢空間”，熱愛陶瓷、夢想創(chuàng)業(yè)的年輕人蜂擁而至。陶然集2015年推出后，以燎原之勢蔓延，由70余個攤位發(fā)展到2.4萬年輕人聚集。
成功“引流”后，陶溪川打破傳統(tǒng)經(jīng)營模式“變現(xiàn)”。“建立自己的產(chǎn)品供應(yīng)鏈，除餐飲還沒做，其余業(yè)態(tài)都涉及了。”剛好介紹，目前陶溪川60%左右門店為自營。
陶溪川國貿(mào)飯店對面一家茶咖便是陶邑公司自營，店員告訴記者，門店年營收500萬元以上。
新冠疫情發(fā)生后，陶邑公司轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上，搭建直播帶貨基地，建立線上盈利模式，重新擦亮消失多年的“龍珠閣”陶瓷品牌。
“2019年營收就覆蓋成本，去年達(dá)到12億元。”剛好告訴記者，陶溪川現(xiàn)在不僅是文旅融合的典范，還在文創(chuàng)街區(qū)盈利方面走出一條新路子。
景德鎮(zhèn)市中國景德鎮(zhèn)瓷廠，技師正在繪制瓷器。
從荒山到“瓷谷”
——變廢為寶，崛起國際陶藝村
山路彎彎，泉水潺潺，密林間散布一個又一個陶瓷文創(chuàng)店。三寶村開發(fā)后拓展的10公里山谷，景德鎮(zhèn)人形象地稱之為“瓷谷”。
三寶村位于景德鎮(zhèn)珠山區(qū)東南角，有1000余年瓷土開采歷史。
隨著瓷土資源枯竭和制瓷中心轉(zhuǎn)移，三寶村逐漸衰落。“原來開采瓷土留下一片荒山，道路也破，有點本事的都遷到外面去了。”三寶村黨支部書記胡國強(qiáng)說。
改變，始于一個叫李見深的人。
李見深從景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)畢業(yè)后，赴美攻讀陶瓷碩士學(xué)位，先后在日本、加拿大、美國、荷蘭等國舉辦個人作品展。上世紀(jì)90年代末，他回到景德鎮(zhèn)，基于對陶瓷文化根源的追尋，獨(dú)自一人來到三寶村，買下幾間土房改造為創(chuàng)作室。
在李見深的影響下，一些國內(nèi)外知名陶藝家跟隨而至，三寶陶藝村名聲日漸響亮。
荒山、破路顯然不適應(yīng)發(fā)展需要。景德鎮(zhèn)市、珠山區(qū)先后投入40億元對三寶村進(jìn)行規(guī)劃、改造。
2014年，貫穿三寶村的泥巴路換瀝青路，延伸至10公里。
緊接著，國際文創(chuàng)中心、閑云澗·馬鞍嶺、瓷源境文工旅產(chǎn)業(yè)園等一批重點項目相繼進(jìn)駐。
修舊如舊，古韻重現(xiàn)；豐富業(yè)態(tài)，老村新貌。歷經(jīng)10年發(fā)展，三寶村成為國際陶藝村，聚集藝術(shù)和人文專家、教授百余人，國內(nèi)外“景漂”創(chuàng)客3000余人，瓷器、餐飲、民宿、直播等各類企業(yè)300余家。
漫步三寶村，仿佛穿越時光隧道，不僅感受陶瓷文化的源遠(yuǎn)流長，還可品味現(xiàn)代生活陶藝之美。昔日凋敝的陶瓷古村落，變成世外“陶”源。
景德鎮(zhèn)順勢作為，謀劃包裝陶源谷，升級文旅融合。2021年，陶源谷成為國家4A級旅游景區(qū)。
從“留下”到“造夢”
——引流“景漂”，打造創(chuàng)業(yè)“夢工廠”
傍晚，沈靜怡和小伙伴拉著小推車向陶溪川走去。推車內(nèi)整齊碼放著她們新制的一批陶器。
沈靜怡畢業(yè)于景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)。大學(xué)期間，她就自制陶器賺取生活費(fèi)。去年畢業(yè)后，她和同學(xué)留在景德鎮(zhèn)創(chuàng)業(yè)。
“去掉開支，每個月能掙6000多元。”沈靜怡認(rèn)為，對于一個剛畢業(yè)的學(xué)生來說，這不比上班掙得少，關(guān)鍵未來還有無限可能。
無限可能，并非虛言。山東小伙楊立前2016年成為陶溪川“攤主”，如今從攤主變成店主，經(jīng)營的邑空間創(chuàng)意陶瓷店平均每月有2萬多元營業(yè)額。
作為景德鎮(zhèn)規(guī)模最大的文創(chuàng)集市，陶溪川創(chuàng)意集市每周五、周六、周日開集，每場集市近500個不同的手作攤位。
“創(chuàng)意集市吸引2.4萬年輕人，月活躍量7000人左右，大部分一年能掙20萬元至30萬元。”陶邑文化發(fā)展有限公司總經(jīng)理剛好介紹。
為讓千年陶瓷文化更加“火”起來、熱起來、亮起來，景德鎮(zhèn)成功打造創(chuàng)意集、陶然集、春秋大集“三大集市”IP。
“留下”者的夢想成真，吸引更多年輕人飛奔而來。目前，景德鎮(zhèn)有6萬“景漂”，其中“洋景漂”5000余人。
日本陶藝家高柳綾緒已在景德鎮(zhèn)生活10年。“同樣一個抹茶碗，在景德鎮(zhèn)可以做出更豐富的顏色，售價比日本還高。”她說，景德鎮(zhèn)有全世界最完備的手工制瓷產(chǎn)業(yè)鏈，“從泥料、釉料、拉坯、制瓷工具到燒窯，在景德鎮(zhèn)一個電話就能搞定。”
醴陵人李白璐1996年到景德鎮(zhèn)，是最早一批“景漂”之一。她告訴記者，景德鎮(zhèn)之所以能留下年輕人、引來“洋景漂”，核心就在于具有完備的手工制瓷產(chǎn)業(yè)鏈，讓陶瓷愛好者實現(xiàn)創(chuàng)業(yè)零門檻、低成本。
為讓“景漂”更好地融入城市，近年來，景德鎮(zhèn)推出一系列針對性服務(wù)舉措，包括貼息貸款、子女入學(xué)、創(chuàng)業(yè)補(bǔ)貼等，甚至專門設(shè)立市招才引智、景漂景歸人才服務(wù)局、景漂工會委員會。
景德鎮(zhèn)滋養(yǎng)“景漂”，“景漂”成就景德鎮(zhèn)。湖南人文祥將醴陵釉下五彩瓷燒制技藝與景德鎮(zhèn)傳統(tǒng)技藝結(jié)合，獨(dú)創(chuàng)高溫釉下五彩技法，打破景德鎮(zhèn)在釉下多彩彩繪方面只有青花和釉里紅比較穩(wěn)定的單一局面，為景德鎮(zhèn)陶瓷增添新彩。
“作為一座以陶瓷產(chǎn)業(yè)支撐千年發(fā)展的城市，推動陶瓷文化傳承創(chuàng)新，是景德鎮(zhèn)的歷史使命。”景德鎮(zhèn)市市長胡雪梅表示，全力做好人才引育、品牌塑造、產(chǎn)權(quán)保護(hù)，努力讓景德鎮(zhèn)成為“夢工廠”。
【同題共答】
天下的醴陵 人民的陶瓷
株洲市委書記 曹慧泉
人民是文化創(chuàng)造的主體和源泉。習(xí)近平總書記在湖南考察時指出，多姿多彩的地方特色傳統(tǒng)文化，共同構(gòu)成璀璨的中華文明，也助推經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展。
與景德鎮(zhèn)過去官窯服務(wù)于皇家和上層社會不同，醴陵的陶瓷從來都是為人民而造。從東漢誕生，就專注實用和民用，包含著陶瓷人的智慧和汗水，蘊(yùn)藏著湘人的審美和性格，融入在國人的起居茶食中，廣泛應(yīng)用在各類工業(yè)場景里，成為千年流淌不息、哺育湘東大地的文脈乳汁。
正是陶瓷文化基因里的人民性，讓醴陵陶瓷成為湖湘文化的巔峰力作。處江湖之遠(yuǎn)，它是富民支柱產(chǎn)業(yè)，養(yǎng)活著陶瓷企業(yè)1500余家，從業(yè)人員近20萬人，瓷產(chǎn)品包括日用瓷、工業(yè)瓷、藝術(shù)瓷三大類品種4000多個。全世界每4個瓷杯就有1個產(chǎn)自醴陵。全國人民來醴陵撿瓷成為熱潮。2023年，陶瓷全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值達(dá)780億元。居廟堂之高，它走進(jìn)中南海、人民大會堂，以國禮贈送外國政要。毛主席一生勤儉樸素，1958年用上醴陵陶瓷，再沒換過，始終用的是家鄉(xiāng)人民制作的瓷器。
千年窯火、百年輝煌，千億產(chǎn)業(yè)、百萬游人。在“萬物皆文旅、處處皆文旅”的時代里，推動文化和生產(chǎn)力結(jié)合，和科技創(chuàng)新結(jié)合，和城市品牌結(jié)合，永恒不變的主線是“人”。唯有從人民的需求和創(chuàng)造力出發(fā)，才能育人才、動人心、聚人氣，把湖湘文化和醴陵陶瓷推向世界，成就“千年瓷都，天下醴陵”！
做陶瓷人的陶瓷，打造頂級特色產(chǎn)業(yè)。以科技創(chuàng)新和工匠精神為引領(lǐng)建設(shè)現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系，建好陶瓷研究所等科研平臺，推動器形、色彩、原材料等共性技術(shù)研發(fā)，打造以陶瓷為主要特色的國家級經(jīng)開區(qū)，支撐國家級特色產(chǎn)業(yè)集群建設(shè)，打造“世界電瓷之都”，建設(shè)電瓷電器產(chǎn)業(yè)長廊，建好炻瓷、陶瓷酒瓶、陶瓷裝備特色小鎮(zhèn)，全力支持華聯(lián)、泰鑫、華鑫等本土頭部企業(yè)發(fā)展，加快突破千億產(chǎn)值。
做年輕人的陶瓷，打造頂流文旅目的地。聚焦年輕人的生活方式，持續(xù)辦好陶瓷博覽會、花炮博覽會、醴陵炒粉節(jié)等重大節(jié)會，深度開發(fā)“煙花秀”“炒粉節(jié)”“撿瓷”“醴陵美食”等一批既有特色I(xiàn)P，深度開發(fā)“瓷城古韻·一江兩岸”，讓群力瓷廠舊址、醴陵窯煥發(fā)活力，打造一站式文旅休閑、體驗創(chuàng)意聚集地，與中國陶瓷谷串點成線，打造世界工業(yè)旅游標(biāo)桿。做湖湘人的陶瓷，打造頂配人文品牌。
醴陵是湖南的醴陵，是世界的醴陵。立足新時代人民對美好生活的向往，背靠源流深厚的湖湘文化譜系，推動陶瓷文化與生態(tài)宜居城市更新深度融合，以瓷文化為載體，開展學(xué)術(shù)交流，豐富提升創(chuàng)作《國彩醴陵》《五彩瓷韻》等文藝精品，賡續(xù)湖湘陶瓷文化這一瑰寶。
【一線傳真】
陶瓷谷興起陶瓷文旅新業(yè)態(tài)
湖南日報全媒體記者 周小雷 廖義剛 李永亮
景德鎮(zhèn)有陶源谷，醴陵有陶瓷谷。
2017年建成的陶瓷谷，位于醴陵經(jīng)開區(qū)，占地650畝，總建筑面積100萬平方米，以陶瓷器皿作為建筑造型，包括醴陵陶瓷博物館、陶瓷谷展覽中心、瓷谷藝術(shù)館、陶瓷谷超市、圖蘭朵酒店、瓷器口風(fēng)情文化旅游街等，是目前國內(nèi)陶瓷行業(yè)規(guī)模最大的藝術(shù)建筑群。
規(guī)模龐大的建筑群，提供吃、住、玩、購、娛一站式服務(wù)，醴陵“一日游”變?yōu)椤斑^夜游”。去年，陶瓷谷接待游客超300萬人次，獲評“全國工業(yè)旅游創(chuàng)新單位”“國家工業(yè)遺產(chǎn)旅游基地”。
近年來，醴陵依托陶瓷谷，大力發(fā)展“個性定制、參與體驗”的陶瓷文化旅游新業(yè)態(tài)。去年，醴陵免費(fèi)撿瓷、炒粉節(jié)“出圈”，吸引年輕人紛紛前來“打卡”。
為拓展旅游項目，陶瓷谷正計劃打造撿瓷示范點。“我們將統(tǒng)一形象宣傳、規(guī)范撿瓷模式，打造撿瓷一條街。游客既可免費(fèi)撿瓷，還能自己動手制作瓷器。”中國陶瓷谷旅游部經(jīng)理彭頌介紹。
（本版照片均為湖南日報全媒體記者 傅聰 攝）
責(zé)編：李永亮
一審：李永亮
二審：張建平
三審：周小雷
來源：湖南日報·新湖南客戶端
